带来的是机遇还是挑战,从好未来被工信部点名
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规范政策出台,带来的是机遇还是挑战?

教育综合K12IEDU投资人俱乐部时雨2019-07-19 · 15:202019-07-19[ 亿欧导读 ] 我国第一份专门针对线上培训的规范文件正式出台,基本与校外培训机构的监管措施一脉相承,都从收费周期、培训时长、师资资格等几大方面进行重点规范。图片 1图片来自“123rf.com.cn”

7月15日,国家第一个专门针对线上培训的规范文件《关于规范校外线上培训的实施意见》正式出台,政策出台,尘埃落定,缓冲期还会持续。但这一缓冲期是机遇还是挑战?

其实政策的监管并不意味着限制,而是规范,淘汰市场上的“杂草”,有利于龙头企业良性发展。相对而言,各线上培训平台需重新探讨更为合适的商业模式,转型及变现的压力或许会接踵而至。

本文转载自微信公众号“IEDU投资人俱乐部”,作者时雨,编辑石斛,文章原标题为《“缓冲带”上的在线教育》。


继7月8日中共中央 国务院出台《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》之后的一周后,教育部再放大招,7月15日,国家第一个专门针对线上培训的规范文件《关于规范校外线上培训的实施意见》正式出台,而在一周前,校外培训机构的专项治理已到“回头看”阶段,那么与校外整治一脉相承的线上监管,会给教育市场带来新一轮的震荡还是会挤出更多机会?

以“810送审稿”、“学前新规”及“义务教育新规”出台时,二级市场的反映来看,线上培训监管的正式制定,很大概率会引起相关企业股价的大幅波动。但此次线上监管的出台,与此前二级市场相关企业随政策断崖下跌不同,以新东方在线为例,股价短期内不降反升,其7月15日以8.73元开盘,7月16日收盘价升至10.72元,2日累计涨幅23%。

其实政策的监管并不意味着限制,而是规范,随着互联网为教育赋能,在线教育已经野蛮生长5个年头,而在这5年,在资本助力及“优胜劣汰”的市场法则下,K12培训赛道,或线下到线上或以线上起家,逐渐形成梯度分明的行业形态。而此次监管措施的正式出台,给“优胜劣汰”的丛林法则增加了前提条件。

40亿广告费,K12教育公司的暑假大战

教育综合K12腾讯深网安然2019-07-17 · 10:352019-07-17[ 亿欧导读 ] 推广转化率的高低最终还是由教研内容和教学服务决定的。图片 2图片来自“东方IC”

一篇K12网校大战的文章,点燃了大家对在线教育的兴趣。K12的在线双师大班之争起于2017年,2018年就已经如火如荼了,2019年只是战争进一步升级。

一直以来,K12学科课外辅导市场开拓有很强的季节性,寒暑假一直是教育培训机构推出促销活动的高峰期。暑期用户的增长会影响其一年用户走势和营收业绩,所以暑假就成了这些公司圈生源、提升用户数据、甩开竞争对手的重要窗口期。

本文转载自微信公众号“腾讯深网”,作者安然,编辑康晓,文章原标题为《K12教育公司鏖战暑期档:40亿疯狂广告能否烧出小巨头?》。经亿欧编辑,供行业人士参考。


离儿子放暑假还有1个多月,肖丽的朋友圈就被猿辅导、作业帮等各大在线K12教育公司推出的低价课“轰炸”了个遍。

这些课售价从49元到499元不等,作为在线教育的深度用户,肖丽为7岁的儿子选择了猿辅导旗下推出的斑马英语89元的“体验包”。付款后,肖丽被要求添加对接老师Richard的微信,并被拖到一个50人的学习群中。在接下来的一个月中,肖丽每天需要花10分钟陪着孩子学习英语,并在群里打卡。

“我所在的3个小升初家长群中,大部分家长在朋友圈和抖音等都刷到K12在线辅导的暑假促销课程。因为触达的品牌太多了,很多人都不知道选哪个,只能先以低价或者限期免费作为第一选择标准,但试错成本还是挺高的”,肖丽告诉《深网》。

肖丽的经历只是今年暑假众多家长感受的一个缩影,从5月开始到现在,他们至少已经接受了3波K12在线教育公司的营销轰炸。

5月开始,猿辅导、作业帮一课、掌门优课等K12在线教育公司开始在自己的官网或者APP推出49元及50元起的暑期低价课;6月底,好未来红底白字巨幅海报开始在公交站、地铁、机场等渠道铺开;7月,腾讯企鹅辅导精品课、“有道精品课”等暑期优惠课程在客户端及朋友圈中密集出现。

据36氪不完全统计,截至7月,参与暑期招生战的在线教育公司广告投放总额达到30-40亿元,仅猿辅导截至今年暑期结束的招生投入就累计达到4-5亿人民币。

猿辅导、作业帮等为何在今年暑假大规模烧钱获客?广告营销战背后,行业正在发生巨大变化,陷入鏖战的在线K12教育市场能否烧出寡头竞争格局?

从好未来被工信部点名,说到学生隐私安全保护

教育综合K12亿欧苟瑜2019-07-15 · 16:202019-07-15[ 亿欧导读 ] 企业应该在商业和自律中找到平衡,在以人格尊严为支撑的个人信息保护面前,存有敬畏之心。图片 3图片来自“东方IC”

日前,我国工信部公布了2019年第一季度电信服务质量通告,从电信和互联网用户个人信息保护监管情况、电信用户申诉举报情况、电信服务监管情况、经营及消费提升等四方面通报了有关情况。

在电信和互联网用户个人信息保护监管情况的通告中,工信部抽查的100家互联网企业106项互联网服务中,有18家企业存在未公示用户个人信息收集使用规则,未告知查询更正信息渠道,未提供账号注销服务等问题,其中包括北京学而思教育科技有限公司,即学而思网校,其存在的问题为:未公示用户个人信息收集使用规则,未告知查询更正信息渠道。

事实上,距离工信部发布通知至今,超过一周的时间,并未有教育行业的主流媒体对此进行过报道,且不说收集用户信息是否已经是我国互联网企业的常态,但针对于未成年学生用户,笔者坚持认为这件事是重要的。

为什么?

我们设想一下:当孩子和成年人都在下载一个新的应用程序,或者创建一个在线帐户时,孩子们更会倾向于毫不思索地点击“我同意”和“允许”。毕竟,他们可能想象不到,最糟糕的后果会是什么样的。

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