一周回顾丨教育行业大事件,教育综合体成线下
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教育综合体成线下教育新风口,如何才能不做二房东?

教育综合芥末堆红印儿2018-09-09 · 17:032018-09-09[ 亿欧导读 ] 这些聚合了不同教育品牌、由第三方统筹管理的线下空间有个入时的名字——“教育综合体”。就全国范围内来说,通常位于一线和新一线城市的教育综合体目前超过1000家,达到这个数量所用时间不过三年多。 图片 1图片来自“123rf.com.cn”

近三年来,随着教育综合体的快速发展,全国以超过1000家,这是在线教育快速发展的同时,线下教育的又一次变化。

本文梳理教育综合体的发展脉络,及其产业链条,认为教育综合体的发展,运营是其核心,而素质教育正在成为焦点。

本文发于芥末堆,作者红印儿,经亿欧编辑,供行业人士参考。


到了周末,毗邻鸟巢的新奥购物中心常常十分热闹。这个主打购物与餐饮的商业体正显示出家庭欢乐生活中心的特点:在南门入口处的楼层分布图上,整整一版都被泛教育类品牌占据。大众点评显示,新奥购物中心内有69个亲子类品牌和9个学习培训类品牌。

出于吸引客流并带动消费的目的,商业中心引入教育品牌的做法并不算新奇。北京一位4岁孩子的家长如此描述他初见新奥购物中心儿童天地的感受:“进去一看,做游泳的、美术的、STEAM的,什么都有。” 在商业场所之外,教育品牌还扎堆出现在地产周边的社区空间和教育机构自主运营的教学空间。

这些聚合了不同教育品牌、由第三方统筹管理的线下空间有个入时的名字——“教育综合体”。就全国范围内来说,通常位于一线和新一线城市的教育综合体目前超过1000家,达到这个数量所用时间不过三年多。

2015年前后,教育综合体这一尚且年轻的细分领域见证了多个来自教育和地产行业的玩家入局。这份名单上既包括新东方、万科等颇具规模的企业,也有上海1088广场、最IN菲克城等地方性运营机构,还有彩虹湾、核桃书院等2018年刚刚起步的新面孔。

当在线教育公司备受市场与资本青睐,教育综合体会成为线下教育业务的小“风口”吗?无论如何,这个业态正呈现出日益清晰的市场潜力、商业模式和运营特点。

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政策

教育部等九部门印发“减负三十条”

12月28日消息,教育部等九部门近日联合向省级人民政府印发了《关于印发中小学生减负措施的通知》,共三十条。《通知》指出要坚持政府主导、各方参与、综合施策、标本兼治的基本原则,进一步明确并强化政府、学校、校外培训机构、家庭等各方责任,引导全社会树立科学教育质量观和人才培养观,切实减轻违背教育教学规律、有损中小学生身心健康的过重学业负担,促进中小学生健康成长。

教育部:全国各地已整改有问题的校外培训机构达到94%

12月25日消息,教育部发布公告表示,截至12月15日,全国共摸排校外培训机构401050所,其中存在问题机构272842所,现已完成整改256691所,完成整改率94.08%。教育部强调,校外培训机构整改的阶段性任务已进入尾声,但巩固整改成果依然任重而道远,各地务必要高度重视,抓回头、抓重点、抓机制,坚决防止反弹。

教育部:中小学校要将观看优秀影片纳入学生必修内容

12月24日消息,教育部、宣传部近日联合发布了《关于加强中小学影视教育的指导意见》,提出用3-5年时间,实现全国中小学影视教育基本普及。具体做法要求,各地学校要把影视教育作为德育、美育等工作的重要内容,纳入学校教育教学计划。同时使观看优秀影片成为每名中小学生的必修内容,保障每名中小学生每学期至少免费观看两次优秀影片。

消费者与教育品牌双推动,素质教育成焦点

“教育综合体的出现顺应了目前教育培训市场的需求。”一位教育地产领域的多年从业者说。

在追逐素质教育和课外辅导的大潮下,周末带着孩子东奔西跑参加各种培训班是很多家长的常态,周转于不同上课地点的时间成本与精力消耗都不小。基于空间内聚合的多种教育品牌,一站式解决家长和学生的教育需求成为教育综合体最直观的卖点。

在预付费作为主流收费方式的教育培训行业,家长动辄就需要支付上万元的学费,一旦孩子失去长期学习的兴趣,家长将承担不菲的沉默成本。教育综合体给家长和学生提供了低成本切换培训项目的可能。“在教育综合体管理者的整体协调下,学生可以在综合体内的不同教育品牌之间换课,这对教育品牌来说也是一种导流。”位于北京的教育综合体繁星汇聚的创始人张懿解释。

高昂的租金是困扰线下教育机构的又一难题,房租优惠或是补贴则是教育综合体带给教育品牌的又一好处。另外,教育品牌还可以获得教育综合体管理方提供的营销、会员管理、招生、硬件设备等方面的支持,从而减小经营压力。同时,当教育综合体计划到新的城市开设分店时,教育品牌也有机会“搭便车”实现地域拓展。

政策环境或多或少加速了教育综合体的出现。根据今年8月公开征集意见的《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》,从事素质提升类教学活动的民办培训教育机构无须教育行政部门审批便可直接申请法人登记,而素质教育机构正是教育综合体的主要入驻方。同时,教育综合体的集中化管理模式也与规范民办教育机构的政策走向相呼应。

从更为宏观的层面上看,电商的发展让传统的商业综合体呈现颓势,房地产开发商也亟待寻找内容来为地产增值,在“吸引流量—完成转化—获得营收”的逻辑下,多层次的教育类内容自然受到商业体和房地产行业的青睐。另外,在城市化进程里分布愈加集中的住宅区也对集中式的教育服务空间提出诉求。

可以认为,教育综合体是家长与学生、教育培训品牌、房地产开发商、城市商业空间运营者等多方诉求集中下的产物。这种天然连接各方需求的属性既意味着近水楼台先得月的优势,也带来一些无可回避的挑战。

动态

精锐教育收购启迪巨人

10月26日消息,精锐教育联合第三方共同收购启迪巨人100%的股权。同时,精锐教育获得联合投资方的全权委托管理公司运营,董事长张熙将兼任巨人教育董事长。有消息称此次收购价格在7亿元左右,后续启迪巨人教育的业务和品牌将保持独立运营。

上海理优一对一被爆停课停运

10月25日消息,知情人爆料,上海理优一对一教育公司全线停课,员工被欠工资,学员无法上课,费用无法退还,公司已经发布了停课停运通知。知情人表示,上海理优一对一遭遇经营困难。同时,微博多个用户爆料,几十万学生都停课,学费无法退还,目前很多家长也开始维权。根据爆料,理优一对一门口已经张贴了停课停运的通知,通知显示,上海理优教育科技有限公司因上海淘米网络科技公司的民事起诉,公司账户被司法冻结近1000万元,导致我司现金流断裂,公司现决定于10月24日起暂停营业,所有学员暂停上课。

华图教育再次提交港股招股书

10月24日消息,近日,公职考试培训公司华图教育提交港股招股书。这是继华图教育今年三月递交港股招股书后,再次试图冲击港股。据了解,2017年12月29日,华图教育曾发布公告,拟申请在新三板终止挂牌,并于2018年2月12日华图教育正式从新三板摘牌。此前,华图教育曾三次试图登陆A股,但最终都以失败告终。本次赴港IPO如若成功,将成为近期从新三板转港上市第一股。

一起教育科技对于APP涉嫌网游问题发表声明

10月24日消息,近日,一起教育科技发布一则声明,针对此前有媒体报道“一起小学学生”APP暗藏网游问题发文致歉,并称已经全国范围内关闭“成长世界”,对于已经付费购买的产品,如果家长存在不知情的情况,可以致电客服要求退款。此外,一起教育科技还将连同教育专家、家长、教师共同成立“教育质量监督委员会”,避免此类情况再次发生。

朗播网全面品牌升级为“朗播”

10月24日消息,北京博智天下信息技术有限公司对外宣布,从即日起,公司进行全面品牌升级,对外品牌名将从朗播网正式更名为朗播,同时,品牌LOGO则从之前橙色“朗播网”字样,改变为由俄罗斯方块发散出的“朗播魔块”拼接而成的朗播字样与LB朗播拼音首字母缩写,整个色调改为以突出科技感和专业性的黑白灰为主,辅以橙色。

VIPKID与SSAT达成合作,将发力国际素质教育

10月22日消息,在线教育公司VIPKID今日宣布,公司将与国际权威测评机构SSAT合作,双方将携手打造国际素质教育权威测评体系,共同助力提升孩子综合素质能力。

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